Generamos un impacto positivo dentro y fuera de nuestros juegos

En Electronic Arts, nuestra misión es inspirar al mundo a jugar. Desarrollamos experiencias de entretenimiento y juegos increíbles para personas de todo el mundo, y queremos ampliar el poder del juego positivo en nuestras comunidades. Está en nuestro ADN generar un impacto positivo en las comunidades donde trabajamos, vivimos y jugamos.  

A medida que nos preparamos para comenzar un nuevo año fiscal, el representante del sector de Impacto Social de EA, Luis Maes, nos muestra los resultados de sus iniciativas en el último año, desde donaciones a nivel de toda la empresa y voluntariados de parte del personal hasta contribuciones a través de juegos.

Te uniste a Electronic Arts para crear y liderar el equipo de Impacto Social. ¿Puedes hacer un resumen de la misión del equipo?

En primer lugar, Electronic Arts se compromete a hacer el bien a nuestros empleados, las personas que juegan, el entorno y las comunidades donde vivimos, trabajamos y jugamos. Creo firmemente que podemos fortalecer a la sociedad y nuestra empresa creando un entorno de trabajo más diverso, equitativo e inclusivo; operando de manera más sostenible; creando experiencias de entretenimiento interactivo seguras y gratificantes para toda la gente, y retribuuyendo a nuestras comunidades.

Con ese fin, hay varios equipos y líderes que trabajan para alcanzar objetivos y compromisos compartidos. Uno de los equipos clave es el de Impacto Social. Unimos la filantropía corporativa de EA, el trabajo voluntario y la búsqueda de donaciones, así como a nuestra increíble comunidad de personas que juegan y crean, y nuestras experiencias de entretenimiento interactivo para amplificar nuestro impacto positivo y dar forma al futuro de la filantropía. 

Con el conflicto continuo en Ucrania, ¿cómo ha abordado Electronic Arts su apoyo? 

Nos sigue conmocionando el conflicto que se desarrolla en Ucrania. Nuestro enfoque filántropico abarca nuestros esfuerzos colectivos en la empresa, los equipos y el personal de EA por tomar medidas mientras nos solidarizamos con el pueblo de Ucrania, y piden la paz y el fin de la invasión.   

Duplicamos las contribuciones del personal a organizaciones que brindan asistencia humanitaria y ayuda a Ucrania. A medida que seguimos trabajando en la mejor forma de canalizar más apoyo a la región, estamos realizando contribuciones monetarias significativas a varias organizaciones, como UNICEF Estados Unidos y War Child, que ayudan con los esfuerzos de socorro humanitario en Ucrania, y en particular con las necesidades de los refugiados en las regiones circundantes. Estas medidas incluyen proporcionar a las infancias espacios seguros para jugar y aprender mientras las familias tienen un lugar para recibir apoyo, primeros auxilios psicológicos e información vital. También nos asociamos con nuestros equipos regionales de Rumanía y Polonia para identificar otras organizaciones locales en las que poder canalizar recursos financieros y apoyo adicionales para seguir generando un impacto positivo en las personas desplazaas por este conflicto.

Además, como empresa, hemos detenido la venta de juegos y contenido de EA en Rusia y Bielorrusia, y también hemos tomado medidas dentro de los juegos, como la eliminación de los equipos rusos de FIFA 22 y la eliminación de los equipos rusos y bielorrusos de NHL 22. 

Electronic Arts ha ampliado recientemente su iniciativa insignia, "Play to Learn", a escuelas de Canadá y el Reino Unido. ¿Qué otras organizaciones apoya Electronic Arts?

Hacer el bien está incluido en nuestro ADN y retribuimos a nuestras comunidades desde hace muchos años. Apoyamos a las organizaciones que se centran en la ciencia, la tecnología, la ingeniería, las artes y las matemáticas (STEAM, por su sigla en inglés), la justicia social y la igualdad racial, además de otras que están ayudando a hacer que las comunidades de videojuegos sean más positivas, divertidas, justas y seguras para toda la gente.    

Recientemente ampliamos nuestro programa de aprendizaje digital característico Play to Learn a estudiantes de más de 100 escuelas en Canadá y 50 escuelas en el Reino Unido. Desde 2016, más de 56,000 estudiantes de más de 500 escuelas de todo Norteamérica han participado en nuestro curso de aprendizaje digital Play to Learn, acudieron a talleres en oficinas de EA e hicieron contactos significativos con nuestros equipos. 

Durante el año pasado, continuamos nuestra colaboración histórica con Girls Who Code. La organización proporciona a mujeres jóvenes las habilidades y la confianza para buscar oportunidades en carreras de STEAM. En julio, celebraremos nuestro octavo curso de inmersión de verano, en el que estudiantes de escuelas secundarias podrán aprender de los equipos de EA cómo usar sus habilidades en STEAM para crear videojuegos. Desde la creación de nuestra asociación, más de 450 personas han participado en el campamento de verano patrocinado por EA o han asistido a un evento de Girls Who Code organizado por EA. Las participantes de Girls Who Code cursan carreras en informática con un nivel 15 veces mayor que el promedio nacional.

También profundizamos nuestro apoyo a la Coalición de Jugadores y a su misión de lograr la igualdad social y racial. Nos asociamos con ellos para abordar la división digital de los estudiantes de grupos con escasa representación en Austin, Los Angeles, Orlando, San Francisco y Seattle. En los últimos tres años, la Players Coalition ha ayudado a más de 800 hogares a recibir computadoras y ha fortalecido su tecnología y alfabetización informática. Y entramos en nuestro sexto año de apoyo a Ditch The Label y sus esfuerzos para combatir la toxicidad online y promover los recursos de salud mental para los jóvenes afectados por el acoso y los prejuicios online.

¿Cómo involucras al personal en estas iniciativas de impacto social?

Con más de 12,000 integrantes en casi 30 países, el personal es nuestro mayor recurso y lo empoderamos a apoyar las causas que lo apasionan mediante nuestros beneficios de retribución y voluntariado. Esto incluye combinaciones de donaciones y programas de tiempo libre voluntarios que supercargan su apoyo a las organizaciones que les importan. Durante el año fiscal pasado, los empleados realizaron donaciones a más de 2000 organizaciones benéficas de todo el mundo. 

El Giving Tuesday (martes de donaciones), lo extendimos más allá de un día y celebramos el espíritu de dar toda la semana. Las contribuciones y los resultados de nuestro equipo ascendieron a más de USD 1.8 millones para organizaciones y causas que están generando un impacto positivo en el mundo. Nuestro personal también donó su tiempo, con más de 2300 horas de trabajo voluntario en solo una semana. 

Durante nuestra celebración mundial en honor a Juneteenth, tomamos medidas adicionales para apoyar la lucha por la justicia social y racial, e impulsar el cambio en nuestra organización y comunidad. A través de donaciones de empleados y nuestro programa de duplicación, donamos USD 500,000 en unas 30 organizaciones seleccionadas por nuestra comunidad de Grupos de recursos para empleados.

¿Cómo haces que tu comunidad de personas que juegan se involucre en colaboraciones?

A diferencia de cualquier otra empresa que conozco, nuestro equipo de Impacto Social es parte del Grupo de Juego Positivo de EA, que tiene el compromiso a crear comunidades que sean mejores y más saludables dentro y fuera de nuestros juegos. La proximidad de nuestro equipo con quienes desarrollan los juegos y quienes los juegan amplía nuestro alcance e impacto en causas que son importantes para la comunidad de juego y nuestra empresa.

Durante el año, nuestros equipos de EA colaboran con personas que crean contenido en eventos de transmisión para retribuir a las comunidades de todo el mundo. El año pasado, los eventos de transmición de Apex Legends™ brindaron apoyo a diferentes organizaciones, como la ESA Foundation, que ayuda a jóvenes marginales; la 1000 Dreams Fund, que empodera y promueve a mujeres en la industria de los juegos, y Rainbow Railroad, LGBTQ Freedom Fund y Black Trans Advocacy Coalition, que brindan su apoyo y asistencia a comunidades LGBTQIA+.

Otra colaboración incluyó nuestro juego Codemasters™ F1® con Help for Heroes para concientizar y apoyar las necesidades de veteranos heridos en el Reino Unido. Design Home™ se asoció con las personas que lo juegan para donar y combinar fondos para Hábitat para la Humanidad, que ayuda a construir y mejorar hogares reales en las comunidades locales. Dragon Age Day se celebró en diciembre con un evento de transmisión benéfica para la comunidad y el estudio que apoyó a la fundación AbleGamers.

Estas son solo algunas de las muchas formas en las que apoyamos las causas que son importantes para quienes jeugan, ya que trabajamos en conjunto para crear un mundo más positivo, solidario e inclusivo dentro y fuera de nuestros juegos.

Con la naturaleza cambiante del negocio corporativo y el impacto social, ¿cómo planea Electronic Arts retribuir en el futuro? 

Vivimos en un nuevo mundo, en el que las expectativas de las corporaciones están cambiando y las empresas diseñadas para satisfacer las necesidades de todas las partes interesadas y las comunidades que impactan no solo serán las que sobrevivan, sino también las que prosperen. 

Casi la mitad de la población mundial juega videojuegos y el número sigue creciendo a un ritmo récord histórico. Miro cómo se conectan y juegan mis hijos de primaria con sus amistades, y lo hacen principalmente a través de los videojuegos y las experiencias de entretenimiento interactivo. Realmente creo que el futuro de retribuir va a estar tanto en el juego virtual como en los entornos físicos, y las empresas que adopten este enfoque tendrán un impacto más profundo y amplio en la sociedad y su negocio.  

En EA, estamos muy bien posicionados para dar forma al futuro de la filantropía, dado nuestro negocio principal y sus recursos y capacidades únicos. Por supuesto, el futuro es ahora para nuestro equipo, ya que trabajamos con nuestros socios internos y externos para construir cimientos y enfoques que nos permitan mover la aguja en áreas clave para nuestro mundo y nuestro negocio.