Wywieranie pozytywnego wpływu w naszych grach i poza nimi

Naszą misją w Electronic Arts jest inspirowanie świata do zabawy. Tworzymy wspaniałe gry i dostarczamy rozrywki graczom z całego świata. Spełniamy nasz cel zwiększania pozytywnego wpływu gier na nasze społeczności. Wywieranie pozytywnego wpływu na społeczności w których pracujemy, żyjemy i gramy jest podstawą naszego istnienia.  

Przygotowania do rozpoczęcia nowego roku finansowego trwają, a dziś Luis Maes, kierownik działu doświadczeń społeczności przedstawi nam zeszłoroczne inicjatywy EA w tym zakresie – od akcji dobroczynnych obejmujących całą firmę i wolontariatu pracowników po odwdzięczanie się poprzez rozgrywkę.

Dołączyłeś do Electronic Arts, by stworzyć zespół zajmujący się wpływem na społeczność i zarządzać nim. Czy możesz nam opowiedzieć o misji tego zespołu?

Po pierwsze, Electronic Arts dokłada wszelkich starań, by dbać o swoich pracowników, graczy, środowisko i społeczności, w których żyjemy, pracujemy i gramy. Głęboko wierzę, że możemy wzmocnić społeczeństwo i naszą działalność poprzez: stworzenie bardziej zróżnicowanego, sprawiedliwego i inkluzywnego środowiska pracy; bardziej zrównoważoną działalność; tworzenie rozrywki interaktywnej, która jest bezpieczna i satysfakcjonująca dla wszystkich oraz okazywanie dobroczynności naszym społecznościom.

Do tego celu dąży kilka zespołów i liderów, którzy pracują nad wspólnymi celami i zobowiązaniami. Jednym z kluczowych zespołów jest zespół doświadczeń społeczności. Skupiamy filantropię korporacyjną EA, wolontariat pracowników i dofinansowywanie darowizn, a także naszych niesamowitych graczy i twórców oraz nasze doświadczenia w zakresie interaktywnej rozrywki, by wzmacniać pozytywny wpływ i kształtować przyszłość działań dobroczynnych. 

W jaki sposób Electronic Arts okazało wsparcie w związku z trwającym konfliktem w Ukrainie? 

Nadal jesteśmy zszokowani konfliktem, który rozgrywa się w Ukrainie. Nasze podejście w kwestii dobroczynności obejmuje wysiłki podejmowane w całym EA przez wszystkich pracowników w celu wyrażenia solidarności z mieszkańcami Ukrainy, wzywania do pokoju i zakończenia inwazji.   

Przekazaliśmy dwukrotność środków ze zbiórek naszych pracowników organizacjom zapewniającym pomoc humanitarną i wsparcie dla Ukrainy. Pracując nad najlepszym sposobem okazywania pomocy w tym regionie, przekazujemy również znaczne datki różnym organizacjom, w tym UNICEF USA i War Child, które wspierają działania humanitarne w Ukrainie, a zwłaszcza odpowiadają na potrzeby uchodźców na sąsiednich obszarach. Wysiłki te obejmują zapewnienie dzieciom bezpiecznej przestrzeni do zabawy i nauki, a ich rodzinom wsparcia, pierwszej pomocy psychologicznej i istotnych informacji. Współpracujemy również z naszymi regionalnymi zespołami w Rumunii i Polsce w celu zidentyfikowania dodatkowych organizacji lokalnych, którym możemy przekazywać dodatkowe zasoby finansowe, aby nadal okazywać pomoc osobom przesiedlonym wskutek tego konfliktu.

Ponadto jako firma zaprzestaliśmy sprzedaży gier i innej zawartości EA w Rosji i na Białorusi, a także podjęliśmy działania w grze, takie jak usunięcie rosyjskich drużyn z gry FIFA 22 i usunięcie rosyjskich i białoruskich drużyn z NHL 22. 

Electronic Arts niedawno rozszerzyło swój sztandarowy projekt edukacji cyfrowej „Play to Learn” na szkoły w Kanadzie i Zjednoczonym Królestwie. Jakie inne organizacje wspiera Electronic Arts?

Czynienie dobra mamy we krwi. Od wielu lat okazujemy dobroczynność naszym społecznościom. Wspieramy organizacje skupiające się na naukach ścisłych, technologii, inżynierii, sztuce i matematyce (projekt STEAM), sprawiedliwości społecznej i równości rasowej, a także te, które pomagają uczynić społeczności graczy bardziej pozytywnym, zabawnym, uczciwym i bezpiecznym środowiskiem dla wszystkich.    

Niedawno rozszerzyliśmy nasz główny program edukacji cyfrowej Play to Learn dla uczniów w ponad 100 szkołach w Kanadzie i 50 dodatkowych szkołach w Zjednoczonym Królestwie. Od 2016 r. ponad 56 000 uczniów w ponad 500 szkołach w całej Ameryce Północnej wzięło udział w naszym cyfrowym kursie edukacyjnym Play to Learn, uczestniczyło w warsztatach w biurach EA i nawiązywało ważne kontakty z naszymi zespołami. 

W ciągu ostatniego roku kontynuowaliśmy naszą wieloletnią współpracę z organizacją Girls Who Code. Pomaga ona młodym kobietom zdobyć umiejętności i pewność siebie niezbędne do rozwijania kariery w branżach związanych z projektem STEAM. W lipcu tego roku odbędzie się ósmy letni program szkoleniowy, w którym licealiści będą mogli uczyć się od zespołów EA, jak wykorzystać swoje umiejętności związane z projektem STEAM do tworzenia gier wideo. Od początku naszej współpracy ponad 450 osób wzięło udział w obozie letnim sponsorowanym przez EA lub uczestniczyło w wydarzeniu „Girls Who Code” organizowanym przez EA. Uczestniczki programu „Girls Who Code” dążą do uzyskania wykształcenia związanego z technologiami komputerowymi z 15 razy większym powodzeniem, niż wskazuje to średnia krajowa.

Pogłębiliśmy również nasze poparcie dla organizacji Players Coalition i jej misji dążenia do równości społecznej i rasowej. Współpracujemy z nią w celu zlikwidowania cyfrowych podziałów dotykających uczniów z niedostatecznie reprezentowanych grup w Austin, Los Angeles, Orlando, San Francisco i Seattle. W ciągu ostatnich trzech lat Players Coalition pomogło zapewnić komputery, zwiększyć możliwości sprzętowe i umiejętności komputerowe w ponad 800 gospodarstwach domowych. Rozpoczynamy też szósty rok wspierania organizacji Ditch The Label i jej walki z toksycznymi zachowaniami w Internecie i promowania zasobów na rzecz zdrowia psychicznego wśród młodych ludzi dotkniętych nękaniem i uprzedzeniami w sieci.

W jaki sposób angażujesz swoich pracowników w inicjatywy mające na celu wywieranie wpływu na społeczności?

Nasi pracownicy, których jest ponad 12 000 w prawie 30 krajach, są naszym największym atutem. Poprzez zapewnianie im korzyści związanych z dobroczynnością i wolontariatem okazujemy poparcie dla celów, które są ich pasją. Obejmuje to dofinansowywanie darowizn i programy dla wolontariuszy, które znacznie zwiększają zakres wsparcia dla organizacji, które są dla nich ważne. W ciągu ostatniego roku podatkowego pracownicy przekazali darowizny ponad 2000 organizacjom charytatywnym na całym świecie. 

Z okazji wydarzenia Giving Tuesday, postanowiliśmy świętować ducha dobroczynności przez cały tydzień. Suma datków naszego zespołu razem z dofinansowaniem firmy wyniosła ponad 1,8 mln dolarów na rzecz organizacji i inicjatyw, które zmieniają świat na lepsze. Nasi pracownicy poświęcili również swój czas na wolontariat – ponad 2300 godzin w ciągu zaledwie tygodnia. 

Podczas naszej globalnej uroczystości z okazji Juneteenth (Dnia Wyzwolenia) podjęliśmy dodatkowe działania w celu walki o sprawiedliwość społeczną i rasową, a także dążenie do zmian w naszej organizacji i społeczności. Dzięki darowiznom pracowników i naszemu programowi podwójnego dofinansowania przekazaliśmy 500 000 dolarów niemal 30 organizacjom wybranym przez naszą pracownicą grupę pomocy.

W jaki sposób szerzycie ducha dobroczynności wśród graczy?

W przeciwieństwie do jakiejkolwiek innej znanej mi firmy, nasz zespół zajmujący się wpływem na społeczność należy do grupy Positive Play Group EA, która dąży do budowania lepszych, zdrowszych społeczności zarówno w naszych grach, jak i poza nimi. Dzięki bliskości naszego zespołu z twórcami gier i społecznością graczy mamy znacznie większy zasięg i wpływ na sprawy ważne dla naszych graczy i naszej firmy.

Przez cały rok nasze zespoły EA współpracowały z twórcami zawartości przy transmitowanych wydarzeniach, by okazywać dobroczynność społecznościom na całym świecie. W ciągu ostatniego roku wydarzenia transmitujące pokazy Apex Legends™ wspierały różne organizacje, w tym fundację ESA wspierającą marginalizowaną młodzież, fundusz 1000 Dreams Fund, który wspiera i motywuje kobiety w branży gier, oraz Rainbow Railroad, LGBTQ Freedom Fund i Black Trans Advocacy Coalition, które wzmacniają i wspierają społeczności LGBTQIA+.

Kolejnym projektem była gra Codemasters™ F1® i współpraca z Help for Heroes w celu zwiększania świadomości i wspierania potrzeb rannych weteranów w Zjednoczonym Królestwie. Gra Design Home™ dofinansowywała dotacje przekazywane przez swoich graczy dla organizacji Habitat for Humanity, która pomaga budować i ulepszać prawdziwe domy w lokalnych społecznościach. W grudniu tego roku w podczas wydarzenia Dragon Age Day odbyła się charytatywna transmisja, podczas której studio i członkowie społeczności wspierali fundację The AbleGamers Foundation.

To tylko kilka z wielu sposobów wspierania spraw, które są ważne dla naszych graczy. Wspólnie pracujemy nad stworzeniem bardziej pozytywnego i inkluzywnego świata w naszych grach i poza nimi.

W jaki sposób Electronic Arts podchodzi do przyszłości dobroczynności w świetle zmieniającego się charakteru biznesu korporacyjnego i wpływu społecznego? 

Żyjemy w nowym świecie, w którym oczekiwania wobec korporacji się zmieniają. Przedsiębiorstwa, które są zaprojektowane tak, aby zaspokoić potrzeby wszystkich zainteresowanych stron i społeczności, na które mają wpływ, nie tylko przetrwają, ale będą rozkwitać. 

Prawie połowa ludności na świecie gra w gry wideo, których branża wciąż rozwija się w historycznym tempie. Patrzę na to, jak moje uczęszczające do szkoły podstawowej dzieci nawiązują więzi i bawią się ze swoimi przyjaciółmi głównie poprzez gry wideo i interaktywną rozrywkę. Naprawdę wierzę, że przyszłość dobroczynności zależy zarówno od świata wirtualnego, jak i rzeczywistego, a firmy, które to zaakceptują, będą mogły wywierać głębszy i szerszy wpływ na społeczeństwo i własną działalność.  

W EA jesteśmy dobrze przygotowani do kształtowania przyszłości filantropii, biorąc pod uwagę naszą główną działalność oraz wyjątkowe zasoby i możliwości. Oczywiście najbliższa przyszłość naszego zespołu obejmuje współpracę z wewnętrznymi i zewnętrznymi partnerami w celu zbudowania fundamentu i podejścia, które pozwoli nam czynić gruntowne zmiany w kluczowych obszarach dla świata i naszej branży.