Crear un impacto positivo dentro y fuera de nuestros juegos

En Electronic Arts, nuestra misión es inspirar al mundo a que juegue. Desarrollamos increíbles juegos y experiencias de entretenimiento para jugadores de todo el mundo y vivimos nuestro propósito de expandir el poder del juego positivo por nuestras comunidades. Está en nuestro ADN crear un impacto positivo en las comunidades en las que trabajamos, vivimos y jugamos.  

Mientras nos preparamos para un nuevo año fiscal, Luis Maes (director de impacto social de EA) nos ha ofrecido hoy un vistazo a las iniciativas de impacto social de EA durante el último año, desde las donaciones por toda la empresa y el voluntariado de empleados hasta la ayuda través de los juegos.

Te uniste a Electronic Arts para crear y liderar el equipo de impacto social. ¿Podrías darnos un resumen de la misión del equipo?

En primer lugar, Electronic Arts está comprometida a tratar con consideración a sus empleados, jugadores, al entorno y a las comunidades en las que vivimos, trabajamos y jugamos. Creo firmemente que podemos fortalecer la sociedad y nuestro negocio con ciertas medidas: creando un entorno de trabajo más diverso, equitativo e inclusivo; operando de manera más sostenible; creando experiencias de entretenimiento interactivo seguras y gratificantes para todo el mundo; y colaborando con nuestras comunidades.

Para lograrlo, tenemos varios equipos y líderes que trabajan para alcanzar objetivos y compromisos compartidos. Uno de los equipos clave es el de impacto social. Unimos la filantropía corporativa de EA, el voluntariado de empleados y las donaciones de contrapartida, así como a nuestros increíbles jugadores y creadores y nuestras experiencias de entretenimiento interactivo, para amplificar nuestro impacto positivo y ser pioneros con la filantropía del futuro. 

Con el conflicto actual en Ucrania, ¿cuál ha sido el enfoque de Electronic Arts para mostrar su apoyo? 

Seguimos conmocionados por el conflicto que está desarrollándose en Ucrania. Nuestro enfoque filántropo abarca esfuerzos colectivos de la empresa, los equipos y los empleados de EA para tomar medidas en solidaridad con el pueblo de Ucrania y para pedir la paz y el fin de la invasión.   

Duplicamos las contribuciones de los empleados a organizaciones que proporcionan ayuda y labores humanitarias para Ucrania. Mientras seguimos trabajando en la mejor manera de enviar más apoyo a la región, estamos haciendo importantes contribuciones monetarias a varias organizaciones, entre ellas UNICEF USA y War Child, que ayudan con labores humanitarias en Ucrania y, en particular, con las necesidades de los refugiados de las regiones circundantes. Estos esfuerzos incluyen proporcionar a los niños espacios seguros para jugar y aprender, mientras que las familias tienen un lugar para recibir apoyo, primeros auxilios psicológicos e información vital. También nos vamos a asociar con nuestros equipos regionales de Rumanía y Polonia para identificar organizaciones locales adicionales a las que podamos enviar más recursos y apoyo financiero para seguir dejando una huella positiva para todos los desplazados por este conflicto.

Además, como empresa, hemos detenido la venta de contenidos y juegos de EA en Rusia y Bielorrusia. También hemos tomado medidas en los juegos, como eliminar los equipos rusos de FIFA 22 y los equipos rusos y bielorrusos de NHL 22. 

Electronic Arts ha ampliado recientemente su principal iniciativa de educación digital "Play to Learn" a las escuelas de Canadá y Reino Unido. ¿A qué otras organizaciones apoya Electronic Arts?

Hacer el bien forma parte de nuestro ADN y hemos estado ayudando a nuestras comunidades durante muchos años. Apoyamos a organizaciones que se centran en la ciencia, la tecnología, la ingeniería, las artes y las matemáticas (STEAM, por sus siglas en inglés), la justicia social y la igualdad racial, así como otras que ayudan a que las comunidades de videojuegos sean más positivas, divertidas, justas y seguras para todo el mundo.    

Recientemente hemos ampliado nuestro exclusivo programa de educación digital Play to Learn a los estudiantes de más de 100 escuelas de Canadá y 50 escuelas adicionales de Reino Unido. Desde 2016, más de 56 000 estudiantes de más de 500 escuelas de toda Norteamérica han participado en nuestro curso de educación digital Play to Learn, han asistido a talleres en las oficinas de EA y han hecho conexiones significativas con nuestros equipos. 

Durante el año pasado, hemos continuado con nuestra longeva colaboración con Girls Who Code. La organización proporciona a mujeres jóvenes las habilidades y la confianza necesarias para buscar oportunidades en carreras de ciencia, tecnología, ingeniería, artes y matemáticas. Este mes de julio celebraremos nuestro octavo programa de inmersión de verano, en el que estudiantes de instituto podrán aprender de los equipos de EA cómo usar sus habilidades en estas áreas para crear videojuegos. Desde el comienzo de esta asociación, más de 450 personas han participado en el campamento de verano patrocinado por EA o han asistido a un evento de Girls Who Code. Las participantes de Girls Who Code estudian carreras de informática 15 veces más que la media nacional.

También hemos profundizado nuestro apoyo a Players Coalition y su misión para lograr la igualdad social y racial. Nos vamos a asociar con ellos para abordar la división digital de los estudiantes de grupos infrarrepresentados en Austin, Los Ángeles, Orlando, San Francisco y Seattle. En los últimos tres años, Players Coalition ha ayudado a más de 800 hogares a recibir ordenadores y a fortalecer su conocimiento de la tecnología y la informática. Y vamos a comenzar nuestro sexto año apoyando a Ditch The Label y sus esfuerzos para combatir la toxicidad online y promover recursos de salud mental para las personas jóvenes afectadas por el acoso y los prejuicios online.

¿Cómo os involucráis con vuestros empleados en estas iniciativas de impacto social?

Con más de 12 000 empleados en más de 30 países, ellos y ellas son nuestro mayor activo y les animamos a que apoyen las causas que les apasionan mediante nuestros beneficios de voluntariado y ayuda. Esto incluye programas de donaciones de contrapartida y de tiempo libre de voluntariado, que refuerzan su apoyo a las organizaciones que les importan. Durante el pasado año fiscal, nuestros empleados donaron a más de 2000 organizaciones benéficas de todo el mundo. 

Para el Giving Tuesday (el martes después de Acción de Gracias), decidimos no quedarnos en un solo día y celebramos el espíritu de generosidad durante toda la semana. Las contribuciones de nuestro equipo y las contrapartidas de la empresa ascendieron a más de 1,8 millones de dólares a organizaciones y causas que están dejando un impacto positivo en el mundo. Nuestros empleados también donaron su tiempo, con más de 2300 horas de voluntariado en tan solo una semana. 

Durante nuestra celebración global en honor al Juneteenth (Día de la Emancipación), tomamos medidas adicionales para apoyar la lucha por la justicia social y racial e impulsar el cambio en nuestra organización y nuestras comunidades. Mediante donaciones de empleados y nuestro programa de contrapartida doble, donamos 500 000 dólares repartidos por unas 30 organizaciones seleccionadas por nuestra comunidad del grupo de recursos de empleados.

¿Cómo implicáis a vuestra comunidad de jugadores en el espíritu de generosidad?

A diferencia de cualquier otra empresa que conozca, nuestro equipo de impacto social forma parte del grupo de juego positivo de EA, que tiene el compromiso de crear comunidades mejores y más sanas dentro y fuera de nuestros juegos. La proximidad de nuestro equipo con los desarrolladores de juegos y la comunidad de jugadores amplía nuestro alcance e impacto a causas importantes para nuestros jugadores y nuestra empresa.

A lo largo del año, nuestros equipos de EA colaboran con creadores de contenido en eventos de retransmisión para colaborar con comunidades de todo el mundo. Durante el año pasado, los eventos de retransmisión centrados en Apex Legends™ apoyaron a diferentes organizaciones como: la ESA Foundation para apoyar a los jóvenes marginados; 1000 Dreams Fund, que defiende y da voz a las mujeres del sector de los videojuegos; y Rainbow Railroad, LGBTQ Freedom Fund, y Black Trans Advocacy Coalition, que defienden y apoyan a las comunidades LGBTQIA+.

Otra colaboración incluyó al juego de Codemasters™ F1® con Help for Heroes, que sirvió para apoyar y concienciar sobre las necesidades de los veteranos heridos en Reino Unido. Design Home™ se asoció con sus jugadores para donar y duplicar los fondos para Habitat for Humanity, que ayuda a construir y mejorar casas reales en comunidades locales. Dragon Age Day se celebró en diciembre con un evento de retransmisión solidario con la comunidad y el estudio para apoyar a The AbleGamers Foundation.

Estas son solo algunas de las muchas formas en las que apoyamos las causas importantes para nuestros jugadores, ya que trabajamos juntos para crear un mundo más positivo, solidario e inclusivo dentro y fuera de nuestros juegos.

Con la naturaleza cambiante de los negocios corporativos y el impacto social, ¿cómo ve Electronic Arts al futuro de las ayudas? 

Vivimos en un nuevo mundo en el que las expectativas de las corporaciones están cambiando y las empresas diseñadas para satisfacer las necesidades de todas las partes interesadas y de las comunidades en las que tienen un impacto... no solo sobrevivirán, sino que prosperarán. 

Casi la mitad de la población mundial juega a videojuegos y esto sigue creciendo a un ritmo histórico. Veo a mis hijos de primaria conectándose y jugando con sus amigos, principalmente a través de videojuegos y experiencias de entretenimiento interactivo. Realmente creo que el futuro de la colaboración va a estar tanto en el juego virtual como en los entornos físicos, y las empresas que lo acepten van a lograr un impacto cada vez más amplio para la sociedad y su negocio.  

En EA estamos muy bien posicionados para dar forma al futuro de la filantropía, dados nuestros recursos y capacidades únicas y fundamentales. Por supuesto, para nuestro equipo el futuro ya está aquí, y seguimos trabajando con socios internos y externos para construir una base y un enfoque que nos permitan verdaderamente dejar huella en áreas clave de nuestro mundo y nuestro negocio.